La Réunion lance sa nouvelle campagne touristique « Montez en émotions » depuis l'Est

Baptisée « Montez en émotions », cette initiative marque une évolution de l'image de l'île et s'inscrit dans un contexte de résultats économiques record pour le secteur, avec des recettes touristiques en hausse significative au premier semestre 2026.

Un ancrage territorial dans l'Est pour une campagne axée sur la verticalité

Le choix de Saint-Benoît, au bord de la Rivière des Marsouins, n'est pas anodin. La campagne « Montez en émotions » structure sa narration autour de trois axes: la force des paysages et leur verticalité, la rencontre et la culture créole, et les émotions liées aux éléments naturels. L'Est du territoire, avec ses forêts, ses cascades et son dénivelé marqué, incarne cette proposition. La communication s'appuiera sur un film, des visuels d'affichage verticaux et des formats numériques. Le film suit une ascension de l'île « du battant des lames jusqu'aux sommets », interprétée par une Réunionnaise. Le logo du tourisme évolue parallèlement pour reprendre les couleurs de la marque Réunion, visant une meilleure lisibilité des actions sur l'ensemble des marchés.

Dynamiques économiques: des chiffres en progression

Cette nouvelle identité survient après un premier semestre 2026 performant. L'île a accueilli 269 153 visiteurs extérieurs. Les recettes touristiques ont atteint 250,9 millions d'euros, soit une progression de 9,5 % par rapport à la même période en 2025. Ce niveau constitue un record pour un premier semestre. Les marchés européens affichent une tendance positive, avec une hausse de la fréquentation notée en provenance d'Allemagne (+13,2 %) et de Belgique (+10,3 %). Le tourisme local reste un pilier, avec plus de 2,4 millions de séjours et près de 9,9 millions d'excursions à la journée pour les Réunionnais.

Prochaine étape logistique: Top Résa à Paris

Le déploiement de cette nouvelle image se poursuivra lors du salon professionnel IFTM Top Resa, prévu du 15 au 17 septembre à Paris. Le Comité régional du tourisme y envoie ce qu'il présente comme la plus grande délégation jamais mobilisée: 32 professionnels réunionnais seront réunis sur un espace de 200 m². Les offices de tourisme intercommunaux participeront à la valorisation des différents territoires de l'île. Cet événement permettra de présenter le redéploiement sur les marchés européens, une nouvelle génération de Villages Créoles et la nouvelle identité touristique. Il s'agit également d'un lieu clé pour entretenir les relations avec les tour-opérateurs et agences de voyages, un enjeu crucial pour la desserte aérienne et le ratio qualité-prix des séjours.